트위치 한국 철수 그 이유는? witch+Exit / 아프리카TV와 네이버 치지직의 성공여부?

Twi-xit : 2024년 2월 27일부터 트위치는 한국에서 서비스를 중단하죠. "twi-xit"라는 단어가 생겨났는데요. 이 단어는 "Twitch"와 "exit"를 합친 합성어로, 트위치가 한국 시장에서 철수하는 상황을 가리켜 "twi-xit"라고 하는데요. 현재 트위치의 한국 시장 철수가 많은 이용자들에게 큰 영향을 미칠 것으로 보이네요. 그렇다면 트위치가 왜 한국에서 철수를 하는지, 그리고 트위치를 대처할 플랫폼들은 어떤 것들이 있는지 알아볼게요.

 

트위치 철수와 그 이유?

1. 종료 시기 : 트위치는 2024년 2월 27일부터 한국에서의 서비스를 종료하기로 결정했습니다. 이후에는 한국의 시청자들과 스트리머들이 트위치를 이용할 수 없게 되죠. 트위치는 시청자들과 스트리머들이 새로운 플랫폼으로의 이전을 돕기 위한 지원을 계획하고 있지만, 한국의 이용자들의 이러한 상황에 불만족 해 하고 있습니다.

 

2. 표면적인 이유 : 트위치가 한국에서만 철수한 이유는 한국의 네트워크 수수료가 다른 국가에 비해 매우 높기 때문이라고 밝혔는데요. 이로 인해 트위치는 한국에서의 운영이 어렵고 수익 창출이 어렵다고 판단했습니다. 이러한 이유로 트위치는 한국 시장에서 철수하기로 결정했다고 했습니다.

 

하지만 현재 아프리카TV의 경우는 수익을 창출하고 있다는 점에서 트위치가 철수한 이유가 단순히 한국의 높은 인터넷 망 사용료 때문은 아니라고 추측해 볼 수 있습니다.

 

즉, 시장 조건, 기업의 비즈니스 모델 등이 트위치 철수에 영향을 미쳤다고 할 수 있습니다. 따라서 트위치가 한국에서만 철수한 것은 한국의 특정한 시장 조건 때문인 것으로 보입니다.

 

 

다른 이유가 있을까?

스트리밍 플랫폼이 수익을 창출하는 방법은 크게 몇 가지로 정리될 수 있는데요. 광고, 후원, 브랜드 협업등이 있습니다. 그럼 트위치와 아프리카TV의 수익 창출방법을 비교해 볼까요?

 

트위치 VS 아프리카 TV 수익모델 비교

 

1. 광고 수익: 트위치와 아프리카TV 모두 광고를 통해 수익을 창출합니다. 트위치는 스트리머의 채널에서 광고를 송출하고, 이를 통해 수익을 얻습니다. 아프리카TV는 애드벌룬이라는 광고 수익 모델을 사용하죠.

 

2. 채널 멤버십: 트위치와 아프리카TV 모두 채널 구독을 통해 수익을 창출합니다. 트위치에서는 시청자들이 스트리머의 채널을 구독하면, 스트리머는 그로부터 수익을 얻습니다. 아프리카TV에서는 정기구독을 통해 수익을 창출합니다. 하지만 문제는 트위치는 아마존의 자회사로, 아마존 멤버십을 구입하면 자동으로 트위치 프라임에 가입됩니다. 즉 아마존 서비스를 통해 수익을 창출하는 거죠.

 

3. 가상 화폐 비트와 별풍선: 트위치와 아프리카TV 모두 가상 화폐를 통해 수익을 창출합니다. 트위치에서는 비트라는 가상 화폐를 사용하며, 아프리카TV에서는 별풍선이라는 가상 화폐를 사용하며, 스트리머에게 선물을 하고, 이때 발생하는 수수료를 통해 기업은 수익을 창출합니다.

 

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트위치의 비즈니스 모델 한국에서 실패

우선 수익모델에서 가장 차이가 나는 부분은 서비스 이용권입니다. 트위치는 아마존의 자회사로 아마존 유로 멤버십과  연동이 되어 있습니다. 아마존 프라임에 가입하면 트위치 프라임에 자동으로 가입이 되고 트위치는 여기에서 수익을 창출하죠. 하지만 현재 아마존이 한국에 진출하지 않는 상황에서 트위치의 수익 모델이 작동하지 않는다고 볼 수 있죠.

 

그리고  아프리카TV는 별풍선이라는 서비스를 통해 수익을 창출하고 트위치도 비트라는 가상화폐를 사용하고 있죠. 하지만 트위치의 비트를 통한 후원 수익의 비중은 크지 않죠.

정리하면 트위치의 비즈니스 모델이 한국에서 성공하지 못했다고 볼 수 있죠. 한국의 통신망 수수료가 비싸고, 여기에 트위치의 수익창출 모델의 실패로 인해 철수하게 된 것으로 보는 것이 합리적일 것 같네요.

 

트위치 철수 이후 트위치를 대처할 플랫폼은 누구?

 

트위치가 한국에서 철수하게 되면, 아프리카TV나 유튜브를 비롯한 다른 플랫폼이 '반사이익’을 얻을 수 있을 것으로 보입니다. 특히 네이버는 내년 게임 스트리밍 플랫폼 ‘치지직’을 선보일 예정이며, 이로 인해 트위치 이용자들을 그대로 데려올 수 있는 기회를 잡을 것으로 보입니다. 이러한 변화는 국내 스트리밍 플랫폼 시장에 큰 변화를 가져올 것으로 예상됩니다. 

 

네이버의 치지직은 트위치와 비슷한 UI를 가지고 있어, 트위치 사용자들에게 비교적 친근한 서비스를 제공할 수 있다는 장점이 있습니다. 그리고 아프리카 TV는 한국에서 독보적인 브랜드 파워를 바탕으로 트위치 사용자들을 흡수할 것으로 예상되고 있는데요. 앞으로 스트리밍 시장에 어떤 변화가 있을 기대가 되네요.